Langt størstedelen af forbrugerne giver ikke meget for, når virksomheder selv mærker deres produkter som grønne alternativer.

En ny undersøgelse foretaget af Opnion viser, at 83% af forbrugerne ikke stoler på producenternes egen miljømærkning, når de selv skriver, at de er ”miljørigtige”, ”grønne” eller ”klimavenlige”.

- Tallene fra undersøgelsen giver jo det indtryk, at forbrugerne føler sig forvirrede. Og det er med god grund, for hvad betyder et udsagn som fx ”miljøvenlig” egentlig, siger Forbrugerombudsmanden, Torben Jensen og uddyber:

- Det er helt afgørende for både forbrugerne og den grønne omstilling, at udsagn om miljø og bæredygtighed i markedsføringen er konkrete, relevante og dokumentérbare. Ellers forvirrer markedsføringen og kan være på kant med loven.

Forbrugerne stoler til gengæld i langt højere grad på Svanemærket, der er det nationale garanti på en række krav om miljørigtighed. Her stoler 86% på at Svanemærket er et bedre, grønt alternativ end øvrige produkter.

I Danmark har vi Svanemærket, mens man i EU har EU Ecolabel som fælles mærkning for grønnere alternativer.

- Vælger man et produkt med et af Danmarks officielle miljømærker kan man være sikker på, at der er dokumentation bag de grønne ord. Og derfor må miljømærkede produkter gerne kalde sig ”mere miljøvenlige”, siger Rina Ronja Kari, kommunikationschef i Miljømærkning Danmark.

Ny lovgivning på vej

Et direktiv om øget forbrugerbeskyttelse er vedtaget i EU, og det betyder, at der kommer et forbud om anprisning som ”mere miljøvenlig” eller ”grøn”. Dog må man gerne kalde det det, hvis man lever til de officielle miljøanmærkninger.

Et Green Claims-direktiv er også under opsejling. Her lægges der op til et forbud på mod generelt vildledende markedsføring og til mere specifikke regler om miljømærkningen. Spørger man forbugerner er det også 85%, der mener, at det kun burde være tilladt at bruge mærker, der er godkendt af myndighederne.