Trendforsker: Arla kaster med æbleskrog

Det giver bagslag, når en virksomhed kritiserer andres produkter i en reklamekampagne – også selv om det sker indirekte, mener ekspert

Arlas reklamekampagne. Foto: Arla

Vil man fremme salget af egne produkter, skal man gøre det på sin egen banehalvdel. Sådan lyder en grundregel i markedsføring.

Men det gør Arla ikke i kampagnen ”Mælk uden mælk – garanteret fri for næring”, og det skræmmer netop den målgruppe, som Arla gerne vil i kontakt med,...